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Los anuncios en Spotify serán pronto mucho más personales

Nuestros gustos, edad, género y playlists estarán a disposición de empresas que decidirán qué anuncios consumimos.

22.07.16
Frankie Pizá

Una gran noticia para los anunciantes: la publicidad a medida llega a la música. Hasta ahora, promocionarse en Spotify no era nada fácil a nivel estratégico: imaginemos a las empresas intentando ser precisos, apuntar a un público adecuado entre los 70 millones de usuarios que usan Spotify gratuito a nivel mundial.

La compañía acaba de anunciar una alianza con 3 grandes plataformas publicitarias de alta tecnología AppNexus, Rubicon ProjectThe Trade Desk) para que éstas puedan acceder a los datos específicos de ese volumen de usuarios que utilizan a diario el servicio. Estamos hablando de datos: edad, género, gustos específicos, contenido de playlist, etc. Su título es «programmatic audio».

La segmentación automatizada de la publicidad llega a los servicios de streaming, y Spotify pone la primera piedra: «This is available globally across Spotify’s 59 markets. Buyers can target audiences by age, gender, genres and playlists – all in real time.»

Así lo han explicado en Spotify, concretando que ahora el espacio de 15″ y 30″ disponible estará cada vez más a la altura de las preferencias del usuario.

A partir de ahora y con este diseño de accesibilidad para las empresas, las grandes compañías podrán invertir mejor su dinero en Spotify: dirigir campañas y llegar a oyentes específicos será una realidad en muy poco tiempo. Aquí, en un post alrededor de este tipo de segmentación, Spotify explica el proceso.

El jefe de ventas global de Spotify, Brian Benedik, ha dicho sobre la unión con Rubicon Project:

“Today, we are extremely excited to be partnering with Rubicon Project to make our premium inventory available in an automated fashion, providing advertisers the ability to deliver ads in real-time to more than 70 million registered Spotify users whether they are commuting, at work, at the gym, at home, or wherever they regularly consume audio content».

La compañía en cuestión, fundada en 2007, habla sobre las enormes posibilidades del plan en un comunicado:

“With consumers increasingly turning to their mobile devices to consume content, streaming audio providers like Spotify are primed to tap into the enormous benefits of advertising automation as buyers seek access to audiences exactly where and when they are most receptive. We are thrilled to partner with Spotify on this first for the entire industry.”

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